Москва –> Минск –> Белый Квадрат –> Москва

Не успели мы закончить наш новый сайт, как на почту пришло приглашение принять участие в фестивале «Белый Квадрат». Об этом мероприятии мы ничего не знали и были приятно удивлены, когда посетили и познакомились с разными интересными людьми, узнали много нового и полезного для нашей работы. Но обо всем по прорядку!
Оказалось, что это был уже десятый по счету фестиваль, проводился он в столице Белоруссии – Минске. И длился три дня. Расположение места проведения подтолкнуло нас поехать на машине. Но это было не единственным мотиватором в принятии решения – список участиков, вот что нас сразу вдохновило. Перечислять все имена и названия агентств не будем, они есть на сайте фестиваля, но то, что организаторам удалось собрать в одном месте столько профессионалов и экспертов из разных сфер рекламного бизнеса, а самое главное из разных стран и континетов, превращает «Белый Квадрат» в поистине важнейшее событие календаря рекламщика.

Оранизация и место проведения.

Десятый Квадрат проходил в «Доме Москвы», большом особняке, классической архитектуры, не характерном для современного Минска. Место выбрали идеально, рядом парк с прудом и гостиничный комплекс, многие гости жили как раз в нем. Пространство особняка было разделено на три части, в каждой с раннего утра и до вечера проходили выступления, семинары и открытые дискуссии, парой на очень остарые темы.
Приятно удивило то, как организаторам удавалось четко следовать таймингам и укладывать выступающих в их графики, не допуская сдвигов и задержек.

Выступления участников и разнообразие тем.

За три дня было рассказано и показано такое количество разного контента, что по нему легко можно провести полноценный учебный курс маркетинга, брендинга, всех видов диджитал-техноллогий и кучи еще всяких умных тем. Спикеры привезли свои самые актуальные доклады, многим удалось серьезно поиграть с чувствами и эмоциями аудитории. У многих были очень крутые презентации, с разбором самых свежих мировых и собственных кейсов. Нам понравились три. Презентация Tommaso Mezzavilla, исполнительного digital креативного директора Havas Milan. Он очень подробно и наглядно рассказал о важности креатива и том, как развивать и оформлять идеи для диджитал-проектов. Показав в конце проект его агентства заказанный властями Рима – Мавзолей Августа (подумать над ссылкой).
Очень круто выступил Haris Amiel Hevia, креативный директор Psycle Interactive, Испания. Его рассказ про популярность виртуальной реальности и о том, как VR-технология эффективно работает в рекламе не оставил нас равнодушными и привлек еще больше внимания к этой теме. Надеемся, что это не пройдет бесследно ;)
Выше мы упомянули об острых темах в выступлениях спикеров. Так вот с особой остротой, прям жгучей остротой, получилась дискусия Алексея Сосницкого и Виталия Яцкевича из PG Branding и слушателями. Их тема: «Особенности белорусского культурного кода, или зачем Беларуси территориальный бренд?» произвела взрывной эффект у взрослой аудитории зала. И если собрать все море эмоций в этот вечер в одно предложение, то можно сказать, что этим молодым ребятам удалось не слабо зацепить и разозлили несогласных с темой доклада, с тем как они проанализировали и представили свои исследования.

Закрытие фестиваля

В последний, третий день, состоялось награждение участников. Три часа шло вручение призов – номинаций вместе с подноминациями было несколько десятков. Призовые места почти поровну разделили именитые агентства из России, Украины, Грузии и Казахстана.
Эта церемония прошла также незаметно быстро как и весь фестиваль. И от него остался лишь звон в ушах после заруба местной группы ROSTANY на прощальной вечеринке в огромном клубе по соседству.

Мы возвращались домой вдохновленные новыми идеями и планами. Очарованные спокойствием царящим в Минске и приятными общительными людьми этого города. До встречи Минск, мы скоро увидимся вновь на «Белом Квадрате»!